Печатное дело (на примере книг) в брони-фэндоме: сегодня и завтра

Пост-рбкашное затишье в печатном деле позволяет подвести некоторые промежуточные итоги того, как же в нашем сообществе на данный момент обстоят дела с печатью книг. Предупрежу сразу, речь прежде всего пойдёт о отечественном сегменте, хотя и западный опыт печати фанфиков тоже будет упомянут в сравнительном ключе. Если в вас неожиданно проснётся желание устроить очередную «войну печатников» в комментариях — дело ваше, но запись немного не о том.

Небольшой момент по терминологииСтоит понимать, что издательство и типография — это немного разные по своему устройству организации. Типография прежде всего обеспечивает техническое изготовление затребованное типографической продукции (непосредственную печать книги), в то время как издательство в гораздо большей степени нацелена на работу с клиентом и возможное последующее распространение издания. По личному опыту могу сказать, что в издательстве гораздо охотней помогут с макетом книги или доводкой иллюстраций (в некоторых случаях можно рассчитывать на дополнительную редактуру, впрочем, за отдельную плату), однако и с типографией можно договорить о помощи на этапе подготовки и передачи издания в печать, если в штате организации имеются соответствующие специалисты.

Как наверняка многие ещё помнят, печать книжек в российском брони сообществе изначально пошла двумя различными путями: если Krynnit выбрал самостоятельное издание своих же фанфиков в обычном издательстве, то PrinceMars предпочёл организовать ориентированную на брони собственную типографию, которая в теории должна была обеспечивать заметно более низкую цену печати, чем у «барыг». Впрочем, начинал он не совсем уж с нуля — речь первоначально шла о возможности печати от ОДНОГО экземпляра на уже имеющихся мощностях.

Сравнивать уже имеющее богатый опыт серьёзное издательство с делающей первый шаги типографией, разумеется, не вполне корректно, так что путь Марса предлагал выход на оптимальный уровень лишь где-то в обозримом будущем, а не прямо сейчас — в этом кроется основное различие двух подходов (получение оптимального качества в оптимальные сроки прямо сейчас vs всё то же самое, да ещё и дешевле, но когда-нибудь потом). Идея получения своей собственной штатной типографии или приветливого издательства для фандома отнюдь не так наивна, как может показаться: западный фурри-фандом может похвастаться сразу несколькими издательствами, которые готовят книжки для столь узкой аудитории — взглянуть на предлагаемый ассортимент можно, например, здесь. В то же время западная же часть брони-фэндома предпочитает «самиздатовский» вариант, когда либо сам автор, либо некая инициативная группа заказывает печать книги в стороннем издательстве или типографии. Так издавались «Flight of the Alicorn», «Past Sins», «Fallout: Equestria» и некоторые другие сборники.

Возвращаясь в родные края, стоит отметить, что с момента забрасывания Марсом крючка в феврале 2012-ом и первого отчёта Криннита в октябре того же года минуло уже порядком времени. Прогресс, как принято говорить, не стоял на месте. Так что на прошедшем РБК-2015 посетители смогли наблюдать самый настоящий книжный развал:
— «Fallout: Equestria», «Розовые глазки» и «Антропология», изданные lezvion 'ом,
— «Радужный Анабасис» от HerbSmoker 'а,
— «Сломанная игрушка» от DarkKnight 'а,
— книжки-малышки, вручную изготовленные snakeonmoon 'ом,
— «Эквестрийские истории» 2014-го и 2015-го годов от нашей команды.
По сути мы с вами могли наблюдать воочию пик всего издательского дела для российских брони: качество, разнообразие и достойные тиражи говорят именно об этом. То, что начиналось с книжек в мягкой обложке, тиражом в 40-50 копий, в результате обернулось изданиями с суммарными тиражами от 200 до 600 копий! Не возьмусь говорить за все российские фэндомы, но на посещённых мною конвентах мне не доводилось видеть ничего подобного.

Причины подобного успеха опираются на множество аспектов, которые бы я разделил на три основные группы: спрос, предложение и обеспечение. Со спросом всё достаточно прозрачно — если группа фанатов достигает определённых размеров и кто-то бросает в неё полыхающее зерно идеи, то можно достаточно легко наблюдать цепную реакцию заинтересованности в этой самой идее. Работает и т.н. «сарафанное радио», благодаря которому вторые тиражи тех или иных изданий отнюдь не редкость. Учитывая численность и определённую обеспеченность брони, со спросом проблем практически никогда не было, однако экономические проблемы в масштабах страны прозрачно намекают, что не всё так радужно.

Предложение же является чуть более тонким моментом, т.к. оно тесно взаимосвязано с обеспечением: недостаточно просто захотеть (пускай это и самый важный первый шаг) издать что-то — нужно ещё суметь организовать сам процесс сбора средств, подготовки книги к печати и её рассылки. Обычно за предложение отвечают отдельные персоналии, тогда как за обеспечение выполнения работ может отвечать весьма значительная группа работников (книге нужна обложка => обращаемся к художникам; текст перед печатью надо вычитать и сверстать => нужен на это дело ещё один человек и т.д.). К счастью, в сообществе нашлось достаточно людей, которые готовы вычитывать, редактировать, переводить, рисовать и выполнять уйму другой работы, связанной с подготовкой издания. Так что я не удивлюсь, если к печати своих произведений в итоге подключаться и другие авторы отечественных фанфиков или переводчики — «первопроходцы» показали, что при наличии определённого количества свободного времени и старании можно подготовить такой вариант своей печатной книги, который практически ни в чём не будет уступать магазинным экземплярам.

Но я не спроста говорю о пике всего печатного дела для брони. После центрального брони-конвента наступает закономерный спад, когда печатники подсчитывают свои прибыли, а счастливые обладатели нарядных книжек — расходы. Благодаря всё тому же «сарафанному радио» появляется вторая волна заинтересованных в покупке — они добирают остатки и становятся базисом для возможного второго тиража, но как правило их оказывается уже поменьше основной волны скупающих. Скорее всего ближайшие полгода будут достаточно скучными в плане новостей о печатном деле, разве что ближе к возможному FFF мы сможем наблюдать новый небольшой всплеск активности.

Существуют и более глобальные проблемы: количество действительно достойных печати фанфиков не так уж велико. Да, в запасе ещё есть некоторое количество достаточно крупных произведений, но стоит припомнить и недавние войны вокруг печати «главного произведения» фандома — «Fallout: Equestria». Борьба за покупателя и уже идёт довольно серьёзная. Впереди нас ещё ожидает издание «Past Sins», после чего вопрос «а что же дальше?» встанет гораздо острее. «Ксенофилия»? Товар специфичный и не для прилавков. Какие-то фанфики по вселенной FO:E? Может быть, благо дорожку тут проторили за счёт печати фанфика «Тени Анклава», но и спрос на такие издания вряд ли будет большим, чем на первоисточник (а для рентабельной печати по вменяемой цене требуется и приличный тираж, напомню). Эпики от A_L_E_X 'а? Я не уверен насчёт массового спроса, прямо скажем. Остаются сборники из нескольких рассказов, типа тех же работ MadHotaru , но и они не бесконечны.

Есть вопрос и с насыщением рынка: всё же не все видят смысл забивать свои книжные полки фанфикшеном, пускай даже и в качестве нарядного мерчендайза — есть подозрение, что купив несколько интересных им историй, брони просто перестанут скидываться на нечто более вторичное. Книжки с рассказами о пони в силу не самых крупных тиражей получаются сравнительно дорогими, а ведь надо ещё купить симпатичных плюшек, значки, официальный мерч, да и поесть чего-то, кроме лапшички тоже хочется хотя бы по праздникам. Сообщество — это не дойная корова, которая может бесконечно предоставлять финансовое молоко.

Никто не отменял и банальную усталость или уход из сообщества «идеологов» всех этих печатных затей. Я не раз встречал несколько наивное мнение, что, мол «незаменимых у нас нет», однако практика в большинстве своём демонстрирует несколько иное положение вещей — некоторые персонали очень проблематично заменить, т.к. накопленный ими опыт и имеющиеся навыки нельзя просто взять и скопировать на возможного «заместителя». Потеря интереса ко всему фандому или же к определённой деятельности в нём — это серьёзная проблема, которая закономерно лишает нас чего-то. Пока что этот эффект сглаживается за счёт притока новых участников и всё же присутствующей передачи опыта, однако я бы не стал легкомысленно отвергать наличие ключевых фигур и ресурсов для нашего сообщества — скажем, Табун оказался идеально площадкой для печатного дела. Даже трудно представить, что будет, если нашим админам вдруг приспичит «дёрнуть рубильник».

Таким образом, будущее пока рисует три основных варианта развития событий:
— Оптимистичный. Появление единого сайта для издателей, где любой зашедший сможет просто и легко заказать себе приглянувшиеся книги без многомесячного ожидания завершения печати по предзаказу. Лично мне такой вариант кажется не слишком реалистичным, т.к. потребует слишком серьёзных вложений на начальном этапе, поднимет на поверхность слишком много подводных камней (перевод печатни фанфиков из «серой зоны», складское помещение и логистика, необходимость точно планировать поставки нового товара и многое другое). Если кратко, то сообщество пока ещё недостаточно стабильно для таких проектов, да и вложения в такой проект вряд ли смогут оправдать себя — как финансово, так и эмоционально.
— Реалистичный. Мы будем наблюдать некоторое снижение количества печатной продукции от брони как в силу насыщения рынка, так и по исчерпании действительно годного материала для печати. Конечно же совсем на нет печать не сойдёт — скорее всего останутся наши ежегодные «Эквестрийские истории», наверняка будут новые тиражи «Fallout: Equestria» для новичков и многое другое. Есть надежда и на самостоятельное издание авторами их произведений, как я уже отмечал.
— Пессимистичный. Вполне возможно, что на следующем РБК уже не будет ни «Министерства стиля», ни книжек-малышек, ни Хербовского самиздата. Возможно, готовить книги к печати и довольно интересно, однако сопутствующая нервотрёпка слабо способствует повышению интересности процесса. Я уже не говорю о последующей упаковке и рассылке книжек — нудный, муторный и утомительный процесс. Я не удивлюсь, если многие «печатники» решат забросить эту затею, особенно если по окончании нового сезона мы будем наблюдать заметное падение активности в сообществе. Плавно всё вернётся примерно к тому, с чего и начиналось — 1-2 книги в год, которые печатаются небольшими тиражами и проходят практически незамеченно.

А насколько вам ещё интересно приобретение книг?
Сколько изданий в год вы готовы приобретать и по какой цене?
Какие истории о пони вы бы хотели увидеть в печатном виде?